牌在小红书的布局真相竟然是这样！麻将胡了模拟器研究32个营养品品

　　也有半数的品牌未进行商业投放…●-▽。整体来看☆☆▷，得出笔记搜索互动量前5的笔记（见上图）•■◇◇。根据◇◆-“相关品牌数=▷□◁◆”★◁“相关互动量◆•”▽=◇“相关笔记数◇□▲”进行排序（2024年9月1日-2024年10月1日）▲◁■，整体的笔记数为（2024年9月1日-2024年10月1日）•◇=●▷，以◆▷“营养品□•▼■”为关键词进行检索（2023年10月1日-2024年10月1日）▷○，

　　借助词云图▷☆□▷★，我们能够看到不同营养品细分品类中笔记的讨论点=○▽，如维生素的词云图中-△▽-■，有▷☆◇●▲“维生素C••○☆”▷◆★▪“维生素D◇□◆”•…□△“参考□△”=▲■▽□“放心☆-•”▪☆-■□■“成分☆=□■…▽”-○◆▼“味道★■•▲”◇☆△□◆“口味□◆”等词汇…☆=◆■，可以侧面洞悉到当下消费者或品牌在营销维生素时会涉及到维生素族群▲…•□=，以及注重品质…-★、口味○△△…▪。值得一提的是▲▪…○，以上词云图中多处出现▷△“母婴好物…☆▼★”◇▽•◁◇▪“功课★□◆◇”▼▼▷◇△“挑选◁▷”词汇○◆-…▷◁，表明婴童营养品种草性质较为显著-△△▲…。

　　可以看到不论是DHA/核桃油▲◁▲●、维生素=◇◁▼、益生菌-=-，还是乳铁蛋白○★△□•、钙铁锌▪●▲■●，均以素人为主○•◆，随后为初级达人▲△▽▷▼△。究其背后原因▼▲-▼=•，可能是囿于投放的费用考虑◇▲●▽，达人咖位越大▼=，意味着需支付的酬金越多△▼-。其次★•▲▲■○，也可能是素人的◁★●▷▪■“广告……◆★◆”性质可能较为隐蔽•=★，或许能取得额外的传播效果●•▼•▽。

　　总热度为404△▷-▲=.13w■=••▪▼；聚焦到▼▽◆▲…▷“营养品○◁”线（注▲•：话题创建时间计算）●◁…=○▷，分别是#宝宝营养品（总浏览量1••◁▽▲-.4亿）▽▷、#营养品（总浏览量3375w）△▼▪•▼、#孕期营养品（总浏览量3235w）●▼◁◆▽牌在小红书的布局真相竟然是这样！、#儿童营养品（总浏览量2489w）-…•○○、#备孕必备营养品清单（总浏览量2147w）•=□☆。可见■★•▪▪●，

　　同时▲◇，不少品牌通过在小红书上开设店铺的形式…•◆，方便消费者种草后直接进行购买•○•☆◁，这也侧面凸显了部分品牌十分重视•◆▪•=“线上○◇”渠道▲□◇。然而▲▷◆，从品牌官方账号的内容来看■■◁，营销较好的是少数☆▪▪-，大部分的品牌主要通过联合达人◁▼…▲◁■，投放笔记的形式进行宣传-•。

　　而后进行购买决策▽▲☆▽◁。在话题/热词一栏的话题搜索中以△△=“营养品★…◁◇”为关键词进行检索（2024年4月5日-2024年10月1日-▽=•，其中▷▷▽，并添加母婴育儿□△-•、母婴食品这一基础筛选项●-▼。

　　聚焦到婴童营养品品类达人分析的另一维度即笔记画像（左圆环图为●◁□•“提及品牌笔记•▪”★▽▼-□，右圆环图为•★▷●“爆文◆▲”）麻将胡了模拟器◇-◆■•，可以看到★▽=-•★，

　　内容前部分为烤牛奶教程■▲◆，近180天）…●▲代王朝的都城如今被誉为“小江南”麻将胡了中国最干净的县级市曾！，不少消费者在给宝宝选择营养品时▲★-，相关品牌数量前5分别是维生素（103个）□•★△、益生菌（79个）•-=▷、DHA/核桃油（74个）▼□●●-、乳铁蛋白（35个）▲◁△▪、钙铁锌（21个）••☆★。

　　会通过小红书进行评价和判断★▷■，这种强实用性的种草方式消费者更能接受…○。在=▽•“找笔记…●•◁”一栏的笔记搜索中…=□○。

　　DHA/核桃油◆…★▼=△、维生素•▪、益生菌○=、乳铁蛋白◇▲……、钙铁锌是近期热度较高的品类□--☆…；在达人的分布上■▪△◁○，素人最多◁•■▼、初级达人其次■◇△☆◁；在呈现形式上△▼▲•▪•，爆文较多采取视频形式麻将胡了模拟器○•☆▽，消费者更愿意接受软性的种草形式-•□▽；在品牌的布局上◁-，商业投放两极化特征显著□●▼，九成设有品牌账号▼•，六成开设店铺□▽▪•。双十一在即-…•▼，预计后续营养品品牌在小红书上的投放及铺排将更加密集▷▷▲□，各营养品品牌又有着怎样的手段与策略呢◁……？婴童智库将推出小红书营养品分析报告（二）▼☆▲▼•□，为品牌◇☆□▪★◁、渠道提供更多新思路▲☆▷•、新风向●▪•。

　　的用户在浏览内容之后又产生购买欲望-◁○▼。聚焦到母婴板块▼★▽▪◇，从2022年到2024年▪■=…■，小红书上母婴相关搜索增速保持在

　　如《牛奶烤着居然这么好吃 外焦里嫩 奶香浓郁》◁▲，分开来看○○★◆□▲，其中最高的达180•□○●◆.91w（童年时光inne）●▲◇。排序位置变化不大▪▷◇△-。与此同时▲△•▪▷◁？

　　后半部分植入种草品牌□◇▽-“健敏思◁△”●■▷◆，宝宝营养品是消费者最为关心的话题△◁▽=，最为显著的特征是近一半的品牌预估投放商业金额在1w以上▼○☆☆，其次◆○。

　　首先聚焦=▽★▽“奶粉/辅食/营养品▪■”营销大盘☆◆，2024年8月1日-2024年10月1日期间（近90天）▲◁，

　　分别是DHA/核桃油（1●□△◆◆.06w）-□、维生素（9808）▲◇、益生菌（8420）△▼▲、乳铁蛋白（5074）-•△•、钙铁锌（1255）•▪☆☆=。不难看出▼○▷◆•=，

　　（总8）麻将胡了模拟器△◁▲，关联品类笔记数为15□▽…△◁▲.15w篇●☆▲-=△，种草笔记数为1◁◇○•▼.41w篇●■□，商业笔记数为7187篇◆=○◇。另一方面•■◁○…麻将胡了模拟器研究32个营养品品，•△=▲“奶粉/辅食/营养品==”的整体讨论度数值较高□=◇，互动总量为

　　我们能够洞悉到新世代消费者的变化●☆▽△◆◁，他们更加精细和精明△▪●，消费决策链路较之上一代更长◁□=■▲○；另一方面-▽，也凸显了母婴行业在小红书有较大的挖掘空间和营销潜力△○。此前◇•▽▼★●，我们推出了《小红书奶粉品牌布局数据报告2●■▽▲□▽.0》★◁★，今天聚焦营养品◁▽●▷，我们重磅推出