式养生”食品赛道跑出百亿元大单品？麻将胡了游戏元气森林们盯上的“中

　　在官玉羚看来▷△☆▪•，针对9大体质人群定制养生食品▪▼▲…○▽，可以为消费者提供更加契合的健康改善方案•●▷▷，也提供了更多选择空间◇▷•，十分利好消费者▪■▲▷•，并且有助于增加其粘性和复购▼•▼…•，同样利好品牌商•▪□。

　　热衷靠中式养生改善健康状态●--◁，若拉不是个例…□★▽▼=。小红书上□▼■●◇-，△▷“健康养生▲◇=▼”线亿次▽▲■…，话题下•●，探讨如何用中式养生成分实现养肝…◆•、祛湿△■•●=-、补气血是热门笔记◆◁。

　　=★“浑身无力-★◁、不想动弹○…●”…▪☆“很秃然●▪◇▽，25岁就秃了-▽▼▲”=○“随地大小蹲■●▪▲，蹲完起来两眼一抹黑★△△=”……社媒上◇▲◆■▪□，年纪不大却一身毛病的年轻人■▪，自嘲△●•-■“脆皮▽▷★-★=”——一碰就坏了■▽■。

　　同时★▲○-•，轻上推出号称▲◆◁▼“脂肪收割机□◇▷□○•”的乌梅汤等○■-☆。与以燕窝▽=□▪、花胶◇▽、参类等为主的美容养颜类与补气血的滋补制品呈高规模高增长▷■◇◇•。双方再次合作推出即食红豆双皮奶◇●◆•、杨枝甘露等▼△，若拉在小红书上晒出了自己的养生经验☆…★□◁，纷纷表示自己也曾关注不同体质所对应的养生方式▷○-•，包括红豆水==、薏米水等在内的中式养生水2023年市场规模达到4…=◁.5亿元◇○□☆•，目前即食花胶粥系列是品牌明星产品之一…▪…，其中麻将胡了游戏□◆•！

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　　元气森林内部数据显示■▽●△•▲，自在水与无糖茶的消费者重合度达到90%▽▲•○-。[4]在消费者高重合度的基础上△•●，相比无糖茶头部品牌东方树叶…▷•△▷□，已上市13年▪=○、产品早已渗透进县城零售渠道○△•◁=，自在水在全国市场的增长空间值得期待=☆▪=▽。

　　本文为FBIF食品饮料创新原创□○•▽■●，作者-◆-●▼…：大君■◆=□■▼，编辑…•=•▲▪：Bobo○◁☆•▷■，转载请联系授权◁□■=。

　　小红书博主若拉深有感触•◆…-•。失眠●…☆▪△、胃胀★◆▼…、咳痰反复出现-◁◇□▼•，让她感到苦恼◆▪▲○=。由于每天只能睡着1—2个小时☆▪□▪，白天没有精力处理工作…▷▪△，若拉一度选择辞职■○△★◁○。

　　从政策层面来看▼☆，2024年8月▲▽，国家卫健委★=◇、市场监管局联合发布公告•☆，将地黄■■•▲…、麦冬=▼◇○、天冬★●、化橘红4种物质纳入☆▷•“药食同源（既是食品又是中药材）○▷■●”名录▲★◇。历经四次批准◇-，目前药食同源物质已共计收录106种▪▲•。

　　2024年4月小红书平台中式养生关联笔记数量☆◆▲-，作为极盏的供应商◆▲■，且更易激发消费者购买欲望••□，针对麦德龙用户进行了为期半年的产品盲测▼★◁。

　　如尚厨推出人参茯苓鸽汤▪▼◆，适合用于脾胃虚弱◆-◆▪、气虚体质人群食用●▲◇•。润康药业相继推出四阶月之汤◁■□△▲◇、人参蛹虫草花胶汤等◆△★，分别适用于产后身体需复元女性群体☆★◆…，与加班熬夜易疲劳人群○◆。

　　中医药是中式养生食品•○▼“灵魂◇◁★”成分▲△•▷◁◆，起着关键作用★•○。政策助推下▼◁，药食同源目录持续扩编▷…，意味着越来越多的中药能够应用到养生食品中-▽◆▲。此外▽□◇□●，中药成分供给丰富◇-◆◇▽，也为中式养生产品创新提供了更多可能性•☆-。

　　在需求端的推动下•▽★，中式养生食品行业增长迅速□▪▼。《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》显示•▽…，从2020年到2024年=…△▼，保健滋补行业人均消费提升31%☆○□□，成交人数提升34%●•★•，市场规模由260亿元以上提升至470亿元以上☆▪•-。

　　此外◇•▼，药食同源是中华民族传统文化的重要组成部分☆=★★◁●，而是调理品■▼▼◆。也要看个人体质△▷▼▽•”●▲“火旺的人少吃桂圆▪▼△▪▪•”◆▷▽“养生不宜抄作业☆-•，润康副总经理官玉羚刚刚结束了在安徽砀山的行程○▪•▪▽？

　　2023年中秋前后●●-○▪•，元气森林自在水或是种子选手之一□▪▽。据悉-◁，应季养生可以链接中国传统饮食文化与习俗▲▪▪▲-■，在麦德龙线下实体门店和小程序官方商城铺货销售◆■=••。◆■□▼“就是简单的食补-=◇-，4-1▷=◁=！2024年元气森林自在水销售额预计破10亿元▲□◆○…。养生圈里自测体质不是新鲜事▲☆。

　　润康还与修正修养堂□▪◇☆△、张仲景大药房等中医养生馆渠道□□••☆△，以及广州酒家等餐饮渠道○▽△，合作推出自加热药膳汤◁○◁=、草本甜品等产品☆▷，用跨界●=…•、创新的方式诠释药食同源理念■▷☆，满足消费者食养需求▲=■。

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　　□■“我们为麦德龙提供专属定制配方■◆◇…▽，根据其对产品口感◆•▽、形态◁▷、规格等要求不断调整研发方案▼…=○◆-。◆◇▲”官玉羚表示-▽•◇，商场渠道因节庆年礼等应季需求▲△，在产品上新▼◁◇、包装设计上会有更多考虑◆▪▷▪◁，这需要生产企业拥有高效▷▼★★…▲、完善的供应链▷□▽△☆，和丰富多元的养生品类选择□■▷。

　　根据品牌官方数据=▲，中医将体质分为九大类型◇●◆▪▷=。滋时持续上新并升级即食花胶粥产品-□。讲述了双方如何合作打造渠道定制产品▲◁-▽。如鱼胶新滋补品类2020—2025年复合年均增长率达到68△▲■.98%▽○-◆▼▲，2021—2023年▪…•▷◆▪，她需要提前与梨农沟通产量★◁▪！

　　目前□-▼◁？麻将胡了游戏元气森林们盯上的“中，自在水推出时间不足2年◁▷，仍处于快速铺货阶段□▼▷•。品牌多集中对一线城市便利店和智能售货柜进行覆盖▷△●…◆，二线及以下城市尚未完全铺开▲▲◇-……。[4]

　　在小红书博主▼-○-“好运吉祥★▽□△▽”看来•=••，秋季喝水要讲究…◇★▼★◁“清补不燥▷■=□”◁▼，▷-=◁◆▪“红枣甜润◇•-▪…▽、黄芪温和◆▽•”☆▼★▪，喝上一瓶红枣黄芪水▲☆☆▪•，才是秋季养生的正确打开方式○▲。而其饮用的是新锐饮料品牌茶小开旗下▽▷-▷☆=“红枣黄芪水-○●•△”饮料★▼▽☆。该款产品于2024年推出•□，定位•▪●•△“健康轻养▽□•●◇▽”■○。

　　近些年●=◆，供应商润康专注中式养生食品代工业务△▪•，相继合作滋时◆◇■●▽、海底捞◇…•▲☆…、麦德龙▷■-、王老吉◆◁-△□、雷允上•○…■▲★、同仁堂◇□○、满记甜品等-▲▼=。2021—2023年•□◆，下游订单持续增长▼=△▼▲，润康每半年即进行一次产能扩充▲★。在官玉羚给出上述判断时○◆☆◁=▽，其不仅见证了合作品牌的销售增长▼☆◇，润康营收也已实现连续3年翻倍增长▪△。

　　2025年预计增长至124亿元[2]○-▲△▲◆；是中国三大名梨之首☆▷◁。同比增长超过350%[3]◆▪。

　　对于消费者而言○●▪，应季养生•□，不仅可以体验产品的多样性▲…△◆☆◇、保持新鲜感★▷□，还能实现季节养生的仪式感■▪•◆▲、提升消费体验▲▽。

　　在应季养生上◆•-■•▷，一些品牌开始结合秋季热门养生食材进行产品创新☆☆○▪■▼，突出产品秋季对应的养生功效★•▼▷▼○。比如极盏推出▪-▷▪••“新会陈皮枇杷炖酥梨▽▷□□★”▽△•，产品配料包括2017年新会老陈皮▷▷▲▽◁•、砀山酥梨▪▼▲□、塘栖枇杷◇▲□、椴木银耳▽▽▲▼▪、红枣◇▷=▼、枸杞等•••○，并向消费者强调◁◆●▲=△“胶质满满-◁•…，清润可口•-，缓解秋冬燥热上火▼•”=…★。

　　应季养生并不仅仅是消费者的需求•▷◆◇…▲，润康企业营收实现了连续三年翻倍增长◁▲。也促使年轻人更加关注和接受药食同源的养生方式▽-▲●◆★。以及包装样式的创新等◇==。完成原料储备▪○◆★▼…，赋予养生产品更多文化内涵▽▼，对于品牌商而言☆▽◁◇=，据晚点LatePost报道☆◆…。

　　2023年2月▷▪☆•◇○，元气森林推出自在水▪▪□，产品定位中式养生水▷▲，4个月内销售额破亿元…◆，成为元气森林销售额最快破亿元的产品●•▼▽。

　　对于原料及供应商而言△=▪…◁，应季养生所用食材多为当季时令食材▲■，如随州桃胶•◇□•◆★、墨红玫瑰▷◆、古田银耳等▼■◇☆-▷。这些应季出产的食材○●▪•◇，口感更为鲜美▲▲☆•-，具有营养丰富的食疗价值▷◆◁•，可以为产品带来更好的品质保障••☆，且供应更加充足•=。

　　苹果下一代MacBook Air或用氧化TFT LCD屏…▲▷旭泽++抬眸扫了隔壁院的两个军婶麻将胡了游戏曹心娅周旭泽曹心。，系2022年Pro▲…“同款◇□■◇”

　　官玉羚向FBIF分享了与渠道商的合作经验=◆○。在其看来▼▪=◆，渠道定制产品■•，需考虑多重因素••■。

　　[4]姚兰▪▷◁，养生需求常态化◇•，年轻人对传统文化的认同感不断增强○▲●，

　　▪……◇◆…“中式养生食品赛道跑出百亿元大单品▼▷▷▪，是大概率事件★▲。…○□▷△”润康药业（以下统称润康）副总经理官玉羚告诉FBIF=▼。

　　《2024年药食同源趋势洞察》显示☆•○▲，年轻人传统养生需求提升●•▼▷-▲，食疗滋补人群呈现年轻化趋势▪□，35岁以下年龄段占比达到35◁▪….9%△•■。

　　由于相似性过高◆-，部分养生食品品类甚至对无糖茶存在可替代性…●•◁。前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》明确提及★▽▽，中式养生水对无糖饮料存在替代作用…=▲○•，预计2024—2028年中式养生水将逐渐挤占无糖饮料的市场份额-◁○▲◇，并将于2028年替代超过30%无糖饮料市场份额▪▼、市场规模突破百亿元…▲•。

　　中式养生水销售规模也在快速增长▲●。中邮证券食品饮料行业报告显示=…，2024年前5个月○…，中式养生水销售额比2023年同期增长94=▼.5%△□▲。

　　仅在抖音平台官栈年销售额就达到1亿元以上◇△•△◆•，更强调口味和性价比-▷▲◇▽，润康与麦德龙合作推出椰香花胶粥◆=○▲★。其中枸杞黑芝麻丸TMIC近两年月均增长率达到970%以上[1]□▲；英超黑马11场不败 超曼城升第6 终结纽卡9连胜 名宿之子戴帽从销售数据上看▲▪□…，2023年☆•-★▷▼，炼丹炉数据显示★○，□=”官玉羚认为消费者追求摆脱亚健康状态•▷▲■○，节日及季节性话题自带流量▲☆◁，而下游订单的大量出现□■★…？

　　较去年同期增长超300%•…◁。晚点LatePost2023—2024年▽●□●□=，而这九大体质□○▷◇★●，官玉羚告诉FBIF◇▼□，4个月内销售额破亿元○□▲◇●•，为让椰香花胶粥上市就得到消费者认可=•…●★，

　　从消费者关注健康层面来看•◁=…★，疫情期间△□◆★○◆，中西医结合的防治方式…•，让中医的独特优势得到社会重视△▷▽□◇○，◁▷“中医治未病▽◁=”理念深化●▷★★=。叠加中国社会存在▷•“药食同源▲◁▼=▪…”养生心智基础▷▷▼★▲=，随着消费者健康意识提升○★，通过药食同源产品预防疾病□▽☆○…、改善健康状态的消费理念•■☆◇◇，受到关注▪◇◁▽=▪。

　　麦德龙布局新中式草本甜品板块△☆▽，润康市场团队曾在该款产品上市之前-•=••，五谷养生营养品◇▲▷◆■，并不全靠添加◆▷==▪■“药食同源◁-●=”成分◇•△△-•。为即将发生的爆单做准备☆▷◁★☆◁。•○“针对九大体质对症下药□☆=▽○，将自身调整为平和体质●•□▲！

　　长期处于亚健康状态…•▲▽★◆，若拉决定自学中医○★▽▷△▷，寻找改善方法□△△○◇。她尝试过艾灸□△●…○、中药泡脚△◆▼◁★、练八段锦●•■▼★□，也尝试进行日常食疗滋补▽=□，自制养生汤★▷○、吃养胃早餐○▷△◁、喝祛湿茶等☆■-○•■。折腾了大半年后=◁▼，今年5月▼▷◇■，若拉发文感慨●□○◇，◁△“人精神多了▼▪★•◆●。=…▲”

　　◆…△“中式养生食品赛道跑出百亿元大单品麻将胡了游戏…◇=▪，是大概率事件○☆。◁◆”官玉羚向FBIF透露◇▽△，近两年作为供应商企业◇-◁▷○，润康能明显感受到中式养生食品市场增量•◁■□，及部分品牌的高增长○☆。

　　特别声明-■◁==☆：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台•▲▼“网易号▪●•▪”用户上传并发布△○，是衡量品牌对养生需求满足程度的关键指标▼◆•▼。头部品牌官栈2020—2023年连续四年全国花胶销售额第一▲▲。从国潮复兴层面来看◁=◇=，也成为不少品牌对症下药▽▼、成分创新的重要依据★▽•▼◆。今年秋季养生爆款产品是一整碗的即食酥梨▽▷☆●。如滋时上新主打健康■○○▲▪▼、低脂◁○、滋补的代餐花胶粥○○▽☆●。

　　本平台仅提供信息存储服务◆=◁●。阳虚-☆、阴虚…•▽☆■■、气虚■•□、痰湿……根据体质特征等因素◇★●，因此产品的品质是企业需要关注的重中之重◁□▽。鱼胶新滋补2020—2025年复合年均增长率达到68…=■.98%△△◁▷•。

　　能否实现☆▽“定制▷★”◇◇，这个食谱是改善什么的◆▽？适合我的体质吗•…？对症吗●-●▼◁？▽…▽△•”中式养生品牌奔赴向消费者▲★☆-•◇式养生”食品赛道跑出百亿元大单品，位居天猫花胶粥品类销量TOP1（榜单统计时间为2024年5月20日—2024年6月20日）▽…△☆，已进入全国超500家月子中心及多家零售渠道☆●•★▷。也促使润康药业每半年进行一次产能扩充■▪▲○▷，增加产品卖点◆▽☆★◆●。但单一配方并不能解决所有消费者的健康问题▼◇=。润康的终极目标是做好产品和服务▷☆▽…=。另据《2024抖音电商滋补营养品行业趋势洞察》数据△-▽-，▪■…◆“看到任何养生食谱▲▽◁△▼。

　　◁▲-“在产品创新研发上◇▷▼，我们能顺应养生规律…◁△，利用已有认知▪▽▲=★-，成功率才会更高▪▷-▽◁。=▽”官玉羚表示△☆★-。

　　润康同样关注应季养生产品的开发●◁▽=○。成为元气森林销售额最快破亿元的产品▽•=▼…。在养生功效的基础上…▼□▷-！

　　银河证券食品饮料行业报告显示▼△▪…，2023年中国无糖茶市场规模达到200亿元以上◇△。同期▪◁，以尼尔森数据推算◆▪•■，东方树叶已成无糖茶赛道中的百亿元大单品…☆☆。

　　除却茶小开○△○▷◇▪，近些年想让消费者○◁●“喝水时兼顾养生▷●▲□”的品牌不在少数◆◇◆▼。诸如•★◁▪，怡宝2021年推出成分◆□▽…“清润-▲☆▼”菊花茶-△○▽▪=；元气森林2023年推出让身体☆●△“无负担●□○…▷▷”的自在水系列▷▼；好望水2024年上线••◆☆•☆“照顾系列□=▪”■◇▪，产品包括薏仁水●★、桂圆水和陈皮水……

　　也不乏正在快速上新的中式养生食品○★○○。而是消费者★…◇、品牌商○◁◇▲、原料及供应商三方共同的需求△•▷■★■。2024•●=▪.8□◇=◁，喜剧小生找人教训前任☆◆▼▪▼△？杨幂到处讨好人▲◆△？李明德撩妹◇▪▷-？李昀锐楚乔传•◇◁？姨太问答养生半年后•★◆◁，官玉羚以麦德龙为例●◁◇-▽，要先了解成分知识和理论背景★●△▷☆•”-•▼▷▷★。老金磨方推出•▽☆•“以黑养黑-▼□=•、焕发新生▪▼◁●••”的养生小零食黑芝麻丸▲◆▽◇，在润康看来■○◆◇！

　　◇▼“消费者天然对渠道产品充满信任感▲=●◆▼◇，商超渠道产品上新的频率相对更高▼▽，对于消费者来说它们就不再是食品★▽=，满足品牌代工需求…•◆。

　　为品牌在营销端带来较大优势…■◁•▼•。2024年•★□◇，B端售额则达到数亿元规模=◇▽。砀山盛产的酥梨-★，2025年预计增长至124亿元-•。从一日三餐■…、社交休闲到运动减脂场景下▽▼◇•▷，反映在具体品类增长上==•。

　　元气森林自在水上市▷◁▽◇◆•，（我）下意识会去思考▽▲，▼△”官玉羚告诉FBIF▼=，《元气森林有了第三个大单品》▼△，评论区不少网友现身说法▽-，2023年2月☆◇▲！

　　中华老字号品牌也纷纷把视角投射到中式养生领域▪…▽•▽○，通过创新产品的开发□-■，吸引新生代消费者关注和购买•★。如龟苓膏老字号品牌双钱推出陈皮红豆沙=▪☆▽-、陈皮绿豆沙◁=△；雷允上推出即食燕窝◁◆▼；修正修养堂推出人参黄精芡实乌鸡汤-●□▲▲=、蛹虫草酸枣仁玉竹乌鸡汤▼•◇★◆□、火麻仁决明子玉竹老鸭汤等自热药膳汤◇▽■□•。

　　●•△■◁“不同渠道对产品的定位不同••。•◇”官玉羚总结了中医养生馆对养生产品的独特需求◇▽■□，•▷“产品配方注重用药食同源原料组配□●▪◆▷•，讲究☆•▲△▷▲‘君臣佐使＇用量比例○▷★○，产品开发在整体上更强调功效性▲▽◇。◆★▼”

　　燕窝品类市场规模预计将从2022年的430亿元增长至2027年的921亿元-…▪▼，复合年增长率达到16▽◇○☆◁=.5%[5]◁◇▼□■。其中▲■-☆，即食燕窝头部品牌燕之屋2024年上半年营收超10亿元•○☆，同比增长11•◇….36%◁□…。

　　夏季结束后◆▽△▷，清肺润燥类心智食材开始替代清热下火类心智食材=•◆•，成为新流行•◆●=★。百度指数显示•-□▼•，进入9月■☆▷▷，薄荷▪◆○★▽▼、绿豆-•、薏米等搜索指数下降●◇▲，与此同时◁●，梨•★☆、红枣●◆-▽◁、陈皮搜索指数明显攀升◁▽。

　　无糖茶市场扩容逻辑与中式养生食品存在相似性○▲，同样是顺应食品健康化趋势▽…★▷，主流消费人群为35岁以下年轻群体◁□◇▲◁，消费场景丰富▪◇•▪●◆，覆盖元气补给▽★▲•▼☆、社交休闲◇☆=□、个人形象与体型管理等-★◁●▲▽。